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制造“新闻类”事件营销案例

作者:641辅助网(www.641r.com) 热度:

制造“新闻类”事件营销案例

短视频,自媒体,为人们种草提供一站式服务

亲爱的朋友们:

如果能把事件和当时发生的新闻联系起来,也是最聪明的营销方式之一,这方面的成功案例数不胜数。

新闻事件1:霍利菲尔德耳朵里的巧克力

20世纪末,泰森和霍利菲尔德之间上演了一场世界拳击史上的闹剧,泰森的世纪之战让老霍损失了半只耳朵。

比赛后的第二天,美国各大超市里出现了很多叫做霍利菲尔德耳朵的巧克力。耳朵生动的造型让好奇又幽默的美国市民争相购买,并把老霍的耳朵带回家,迅速咬了一口。

巧克力厂商在竞争中利用耸人听闻的新闻效应,对顾客的心理需求进行了非同寻常的分析,及时开发出造型新颖的产品,从而从顾客口袋里的钱中获得了丰厚的利润。

新闻事件2:冬奥会五环改为四环

在第22届冬奥会开幕式上,名为《俄罗斯梦》的冰雪盛宴有一个细微的瑕疵。

体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应缓缓展开,最终转化为象征奥运会的五环的形象,但右上角的雪绒花却因故障未展开。五环换成四环,错误通过电视转播呈现给全世界的观众。

开幕式后,借助发达的互联网,迅速传播了“五坏变四环”的话题。然而,更敏感的企业从中看到了商机。不到24小时,几件白色短袖t恤在国外电商网站上迅速推出,图案为四五断层,一朵盛开的雪绒花在失败的瞬间。

一家名为索契的网上创意网站很快推出了一款名为索契的t恤,有多种颜色可供选择,但价格昂贵。男款需要美元,女款也需要美元。

更神奇的是,国内电商淘宝迅速跟进,推出了其中一款白色男式t恤。某淘宝商家一天卖了500多块。

也有以此失败为卖点的饮料,红牛饮料以能量为宣传口号,使得网友的吐槽活动持续升温。

在互联网圈,这种借贷营销已经做到了极致。有浏览器厂商开玩笑说五环不开,因为IE浏览器太慢,不如换一个试试。

而360、联想等公司也在没有五环的情况下贴上了自己公司的logo,并借此机会通过公司的微博账号进行营销。

新闻事件3:蒙牛赞助超级女声

2005年,超女来了。事实上,超女从2004年就已经打入了人们的视野。然而直到2005年蒙牛介入,超级女声才真正火起来。

这是一个值得写进教科书的经典案例。2005年一位乳品老手评论《超级女声》。

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根据ACNielsen的调查结果,2005年6月蒙牛酸奶在广州、上海、北京、成都的销量均超过100万升,是去年同期的5倍。广州的变化最为显著,《超级女声》左右销量翻了一番。

2005年初,蒙牛提出了100亿元的年销售目标,蒙牛一位高管预测酸奶将贡献20亿到30亿元的销售额。

8月23日,蒙牛乳业在香港发布2005年上半年财报。公司2005年上半年营业额从去年同期的亿元增加到亿元。

PS。蒙牛酸奶的成功,某种程度上应该算是营销活动。湖南卫视与蒙牛集团联手造势,实现双赢。

蒙牛酸奶借此机会成为年轻人心中最喜爱的乳制品。

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