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腾讯在线视频如何助力《鬼泣-巅峰之战》突破式发行?

作者:船长 热度:

日前,由卡普空正版授权监修的《鬼泣-巅峰之战》正式上线,登陆应用宝首日即突破超百万级流水,应用宝、微视、腾讯视频总计曝光超4亿,成为时下最受关注的游戏。那么,《鬼泣》作为老牌的哥特风动作游戏IP,鬼泣是如何吸引平台用户的,又是如何在发行期间就一战成名的?

以内容撬动发行,长视频+短视频精准出击

在当今流量市场之下,仅仅聚焦发行已经很难达到突破性效果;各大平台也不再等量齐观,宣发策略较为类似。《鬼泣-巅峰之战》在发行中也充分借助了腾讯在线视频的资源整合优势,以内容化发行的策略为主,一方面通过优质的长视频科普游戏精彩内容,紧抓核心游戏玩家圈层,另一方面通过游戏玩家短视频二创来促进游戏出圈,调动潜在游戏玩家的关注,长短视频的特色内容最终汇聚到用户端,实现下载与游戏营收的倍增效果。

《鬼泣-巅峰之战》内容化发行的一个大背景,是今年4月腾讯结合其内容事业群旗下腾讯视频、腾讯微视、腾讯应用宝等业务组建了“腾讯在线视频BU”(On-line Video Business Unit,OVB),该BU融合了长短视频等内容业态,更全面、更综合的满足用户的娱乐需求,实现从游戏内容消费到游戏下载的链路闭环。对游戏厂商来说,一个平台提供从内容消费到游戏下载的一站式服务,能显著提升发行效率,并且通过大数据分析,可以更好的复盘和优化发行效果。

《鬼泣-巅峰之战》通过长期的IP经营逐步搭建起的内容优势,同时腾讯在线视频的综合优势又能够帮助它触及更多的泛内容用户,这样的发行思路如今看上去已经初见成效。

平台赋能发行,三端联动的倍乘效应

纵观《鬼泣-巅峰之战》的在腾讯在线视频BU的内容发行,腾讯应用宝、腾讯视频、腾讯微视均发挥所长,为发行打开不同渠道的流量入口,促进转化可能。

腾讯应用宝:C位曝光,云游戏助力用户预约效率提升超100%。

在上线前,《鬼泣-巅峰之战》便在腾讯应用宝预设好重点曝光的应用资源,让用户能够最大限度看到这款游戏的出现,并在首日曝光后即突破上百万流水,成绩斐然。通过建构专属预约界面、专属预约礼包福利以充分利用腾讯庞大的用户基数,完成游戏预约增量。不仅如此,腾讯应用宝还与腾讯先游共同为《鬼泣-巅峰之战》提供了独家“云游戏试玩”功能,让用户可以抢先试玩,云游戏提升用户预约效率100%以上。另外,通过终极内测等体验的模式,核心玩家可以抢先体验《鬼泣-巅峰之战》的游戏内容,提早抓住核心玩家的心。

腾讯在线视频如何助力《鬼泣-巅峰之战》突破式发行?
腾讯在线视频如何助力《鬼泣-巅峰之战》突破式发行?

配图:首次启动应用宝核心资源

在首发期,应用宝还为游戏提供了全新上线的“氛围视频卡”资源,通过超高清的游戏视频内容,吸引用户眼球,最大限度地提升了首发阶段的用户点击率。腾讯应用宝为《鬼泣-巅峰之战》提供了超2亿曝光,在预约期和首发期两个重要时间段内最大可能地吸引玩家。集中有效的曝光也为游戏的整体发行积累了强大的流量基础,大幅提升预约效率,促进核心用户的转化,为游戏后续的长线运营打下了坚实的第一战。

腾讯视频:精品内容定制,用户边看边玩。

如此经典的动作打击爽游,一定要将游戏的真实内容呈现出来才能真正吸引到玩家的注目。为此,《鬼泣-巅峰之战》在腾讯视频定制了《外星人漫游》、《游说》,以及即将上线的《爱玩游戏团》三档游戏节目,让用户在自己亲身体验游戏之前先一饱眼福。

这些定制节目一经上线就获得了腾讯视频站内亿级曝光资源的加持,迅速触达潜在用户圈层,并在短时间内,节目专辑播放量合计千万级,获得游戏玩家的一致好评。腾讯视频将精品游戏与精品内容的合二为一,打造有力的抓手,助力《鬼泣-巅峰之战》发行。同时,定制化的节目内容不仅拉近了游戏和玩家的距离,也让玩家的体验感从游戏内持续到游戏外,有效地增强了玩家粘性。

腾讯在线视频如何助力《鬼泣-巅峰之战》突破式发行?

定制节目:寅子《游说》

腾讯在线视频如何助力《鬼泣-巅峰之战》突破式发行?

定制节目:《外星人漫游》

腾讯微视:鼓励游戏用户UGC创作,KOL直播试玩。

通过在微视举办专属挑战赛,《鬼泣-巅峰之战》鼓励玩家发鬼泣手游短视频,赢取福利好礼,最终玩家发布视频近2万条,曝光量极速破亿。在这些游戏用户创作视频中,用户不仅分享了自己在游戏里的精彩操作,或者讲述自己与鬼泣游戏的不解之缘,甚至有玩家主动cos了鬼泣中的经典角色,体现了极高的参与度。

除了游戏用户UGC创作外,《鬼泣-巅峰之战》还联合平台方邀请游戏、泛娱乐、二次元、高颜值等领域的100+KOL进行创作和直播试玩,像王者荣耀高司令、头部电竞主播梦泪等都参与了活动,带动大量核心粉丝成为游戏玩家。

腾讯在线视频如何助力《鬼泣-巅峰之战》突破式发行?

配图:梦泪试玩

腾讯应用宝、腾讯视频、腾讯微视三端联动,不仅仅是1+1+1的简单叠加,而是实现了从视频化内容到发行,从KOL到玩家,从孤岛到一站式服务的倍乘效应。

结语

《鬼泣-巅峰之战》的发行动作一直是围绕着IP而展开的“组合拳”,以其IP内容为衍生,以长短视频快速抢占游戏玩家注意力,同时借助腾讯在线视频的整合资源,进行海量、高效、多维度的曝光,让发行成为连接游戏IP与腾讯在线视频生态内容的链条,最大程度的落实宣发效果。

通过内容化发行策略,《鬼泣-巅峰之战》在腾讯在线视频体系内的成功发行只是第一步,在接下来的持续运营、版本迭代过程中,如何打造爆款内容助力发行,如何通过数据反馈来优化投放,将决定了其后续的持续成功。

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